事实上，尽管发展前景非常广阔，但空气能行业十年来的发展状况还比较艰难。据中国热泵产业研究中心数据，空气能热水器的市场规模仅占热水器整体千亿的5%。与燃气、电及太阳能热水器相比，它目前在市场上的应用实在是太少，以至也有人问：“这么好的产品，为何终端市场上并不多见?”这是整个热泵行业所有企业面临的共同尴尬。
 　　
         近几年来，美的、格力在央视、报纸、网站等各级媒体投放了不少广告，对于提高空气能产品的认知度作出了不可抹杀的贡献。随着产业的发展，中广欧特斯、纽恩泰等企业也逐步加大了推广的力度。欧特斯从2010年开始，启动“3个1000万”来做品牌和行业的推广，其中1000万用于“科普万里行”，足迹遍布数十个城市，每到一个城市即卷起“空气能旋风”;而广东纽恩泰新能源一直站在行业的高度积极推动产业发展，投放央视广告、打造空气能行业第一份手机报，乃至与大家分享“节能产品惠民工程”申报材料的模板，充分展现了企业的大格局!

         中国热泵产业联盟副理事长、浙江中广电器有限公司董事长朱建军表示：“与太阳能、电热水器行业相比，热泵热水器技术含量更高，产品与服务需要专业打造，消费市场需要有心培育，不适合于盲目投机者进入。一些理念不够端正、投入太小、体系不规范、游击习气太重的微小企业，难以在这个行业立足。这次热泵热水器进入节能惠民工程，表明国家开始重视我们这个行业，也将不断出台政策规范这个行业”。联盟副秘书长冷跃进则更尖锐地指出：“我们为什么能获得这个政策?因为我们确实是节能产品。接下来行业的游戏规则是，企业不在大小，而在于是否规范经营，不能认认真真做产品和服务的企业，会使行业的整体声誉受损，必将被市场和国家政策所淘汰。”

         “惠民工程一落地，整个行业将飞速发展，但是我们企业自身也要跟上，后续的东西非常非常多，比如实施细则的执行，还有销售的规范，企业管理的规范，要把整个产业的规范化提升上来。”朱建军的发言获得众多企业的认同，大家纷纷表示，热泵联盟应该及时将有关政策信息及时传达到各企业，应多组织行业交流和学习。
 　　
         冷跃进呼吁：“从整个行业来说，市场那么大，提高空气能热泵行业技术和产品的市场认知度，不是几家大企业的努力就能达成，它需要每个企业的积极参与，需要更广范围的推动。借助这次补贴的机会，希望每个企业都肩负起行业教育的责任，一起投入到规范发展和教育消费者的行业推广行列当中来。只有每个企业都做一点，才能积少成多，才能提升行业知名度，进而带动产品的应用。联盟将从7月份举行“热水节能万里行”活动，届时将会有更多空气源热泵企业加入进来，通过产品展示、活动等形式，全国巡展，希望企业踊跃。